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封面新闻记者 孟梅初春少女

10月27日，2024年景皆马拉松（下称“成马”）如约开跑。动作阿迪达斯的诚恳拥趸，来自四川绵阳的姜志平照旧是第7次衣着阿迪达斯的跑鞋干预这么的赛事了。在此之前，她刚刚干预了阿迪达斯ADIZERO SUMMIT 2024发奋于精英赛。这次“成马”她上脚的恰是2023年阿迪达斯推出的Adizero Adios Pro Evo 1跑鞋，衣着这双鞋，她成功跑进了前100名……

10月29日，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报。财报清晰，本年第三季度，阿迪达斯人人营收64.38亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长10%，若剔除Yeezy影响，则同比增长14%；营业利润达5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%。

动作最为进攻的计谋市集之一，阿迪达斯大中华区事迹稳中有进，连气儿六个季度已矣“有质地的增长”。本年第三季度，大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。

在这份亮眼财报的背后，是数以万计个姜志平对阿迪达斯的爱重。

“小题大作念” 通顺爱好者追捧史上最轻竞速跑鞋

11月3日，一年一度的北京马拉松将崇拜开跑。在北马开赛前，一场进攻竞训营也在北京拉开帷幕。这便是阿迪达斯在北京为当地跑步者举办为期一个月的ADIZERO SUMMIT北马竞训营“小题大作念”专场。该稽查营模拟了赛马拉松时的各式复杂环境和路况，让跑者们体验一场高强度、定制化的严苛稽查，从豪厘之间普及后果，助力列位跑者已矣个东说念主规划。

阿迪达斯还为竞训营统统跑者提供了ADIZERO专科装备。这对于第一次干预竞训营的姜志平来说，是最大的惊喜。“没思到，ADIZERO是每一位跑者的挚爱。”姜志平说，不单是在稽查营，基本在她干预的每一个马拉松皆不错看到ADIZERO的影子。

“这称得上是一个神话。”姜志平这么评价ADIZERO。

应该说，ADIZERO的神话故事始于2008年的柏林，彼时“长跑天子” Haile Gebrselassie衣着ADIZERO ADIOS第一代出战，禁锢了我方的马拉松宇宙记录，并成为东说念主类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的东说念主。

尔后十年间，ADIZERO陆续推出了ADIZERO ADIOS PRO 3、ADIZERO SL、ADIZERO BOSTON 12、ADIZERO ADIOS 8、ADIZERO PRIME X 2 STRUNG、ADIZERO ADIOS PRO EVO 1以及ADIZERO TAKUMI SEN 10，刚硬不移地践行着“破记录成瘾”的竞速追求。

以品牌史上最轻的竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1为例，该鞋款被欧洲闻明跑步网站RUNNEA评为“2023年最好碳板跑鞋”，其搭载LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纤维柱，中底、外底以及鞋面的缠绵中均收受轻量化缠绵，已矣了家具减重与远大性能的均衡，最终栽培了单只分量仅为138g（UK8.5）的竞速跑鞋向外界展示了竞速跑鞋轻量化的改日。

出色的性能获得无数精英跑者的青睐。2024年上半年，宇宙马拉松三大满贯赛事（东京马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松）中，男女6位冠军跑者中就有4位衣着adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋。

除adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1外初春少女，近日首秀柏林马拉松、助力精英跑者拿下奖牌的adidas ADIZERO ADIOS PRO 4也备受瞩目。

据悉，该款全新战靴是阿迪达斯连合精英通顺员，历时近三年用心打磨的升级鞋款，它接纳了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的灵感，相较于前代家具已矣了高达23g（中国码265）的减重突破。

Samba&Gazelle 从球场到T台

与专科跑者姜志平不一样，在成皆网红圈有着一定闻明度的“甜姐儿哆”最爱的是阿迪达斯的Samba和Gazelle系列。不管是在各式探店视频照旧在成皆各大先锋地方，皆能看到“甜姐儿哆”并立最潮的服装搭配着各式配色的Samba和Gazelle。

“这是（Samba和Gazelle）我搭配的灵魂。”本年刚满25岁的“甜姐儿哆”直言，上大学的时候她就心爱穿平底鞋和通顺鞋，尽管身高唯有1.62米，但她绝不防备。只是永劫候莫得找到心仪百搭的鞋子，她也就一直游走在各式品牌的平底鞋和通顺鞋之间，直到在2022年，一又友从香港从香港给她带回了一对詈骂配的Samba，从此便一头扎进去。

“我大约有10多双这么的鞋（Samba和Gazelle），基本上每个配色皆有。”“甜姐儿哆”了然入怀般给记者先容Samba和Gazelle到底有什么分散，以及每个鞋款配色的缠绵。

其实，喜爱Samba和Gazelle不单是是“甜姐儿哆”这么的先锋达东说念主，在成皆青白江区农业局上班的小郑亦然这两款鞋的诚恳粉丝，对于小郑来说，Samba和Gazelle的配色虽然先锋，她最满意的却是这两款鞋极佳的衣着体验。“若是鞋子的舒限度弗成，再好意思瞻念我也不会不时穿。”小郑说，当今她的鞋柜里唯有这两款鞋，其他的皮鞋和高跟鞋，基本皆闲置了。“Samba和Gazelle和服装店适配度也很高，如何穿皆不会出错。”小郑特地悠然。

提及Samba，这鞋款于1950年代出身，率先为配合室内足球场的体育场景所打造。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履建立奖中，Samba系列被评为“2023年年度最好鞋款”。数据亦能佐证Samba对于品牌的助力，据外洋在线市集预计机构Laced数据，Samba系列2023年销售额的同比增幅进取20倍。

由于Samba自己的缠绵脱离了前些年糜掷市集青睐的厚底鞋，它的热度也变成了“薄底鞋”这一大类的回潮。于是，阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列，强化标明通顺品牌接踵在此找到新的发力点，而跟着肯豆、Jennie等先锋界大佬的带货，让Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的热度不停走高。

通顺&先锋 镌刻在阿迪达斯品牌里的基因

闇练阿迪达斯的历史皆知说念——阿迪达斯便是一部对于通顺的历史，75年来，阿迪达斯在通顺鸿沟修复了远大的品牌根基，并将通顺鞋盲从场内带到街头。

在本年夏令的欧洲杯，援助了6支欧洲劲旅的阿迪达斯，不仅眩惑了多量球队粉丝的关注，更交游到了多量欧洲杯的不雅众。从欧洲杯开场到欧洲杯收尾，阿迪达斯援助的德国队桃粉色球衣永恒“一衣难求”，成为当季欧洲杯最火的服装。在统统这个词欧洲杯技能，更多的东说念主聘用将球衣穿上街头、并融入平素穿搭。

在2024年夏令奥运会，阿迪达斯为41个不同的体育技俩共缠绵了49个鞋款（41个技俩对应49款鞋是因为有些通顺技俩会进一步细分，比如说网球可能是硬地或者其他不相似式，因此会有不同的鞋款）。同期，共为9支国度队提供体育用品的维持，也给约莫100名通顺员提供通顺装备的维持。值得一提的是，在奥运会，阿迪达斯也签约了中国年青的街舞通顺员刘清漪。在阿迪达斯看来，街舞是当下年青东说念主的潮水通顺。而合手续发力品牌年青化，用年青通顺员来打动年青糜掷者则是阿迪达斯的计谋规划之一。

在奥运会这一生界级舞台，已矣品牌的人人性亮相和品牌价值的传递，无疑是一次极高性价比的传播策略。奥运会所带来的高涨厚谊与荣耀，也使得品牌形象愈加长远东说念主心。

值得贯注的是，年青群体正在成为通顺品牌糜掷的主力军，发展通顺经济是老牌通顺品牌交游年青一代的绝佳聘用。数据和交易智能平台statista 清晰，人人通纳降装市集正处于合手续上升的轨说念，预测2026年创收数字将飙升至2490亿好意思元。

体育大年不仅焚烧了人人体育迷的关爱，更将以通顺单品为中枢的穿搭好意思学推向先锋浪尖。从行业纵深不雅察分析，通顺与先锋的界限进一步被禁锢。动作最早将通顺与先锋圆善交融的通顺品牌，阿迪达斯是该鸿沟的引颈者。

上世纪六十年代，阿迪达斯为贝肯鲍尔缠绵了TRACKSUIT，供他在通顺前或通顺后衣着。其时，这位“足球天子”衣着TRACKSUIT的形象影响了好多东说念主，开启通顺外衣从体育场内走向街头先锋穿搭的潮水。

在阿迪达斯品牌出身75周年之际，阿迪达斯连续将品牌象征性三叶草带回绿茵场，其中，阿森纳、拜仁慕尼黑、尤文图斯、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草象征。对于阿迪达斯而言，不管是推出与关键赛事联系的通顺系列家具，照旧与挥霍牌、通顺员修复调解关系，皆不错从中体现其缠绵理念和品牌精神。同期，这些调解也不停激发着阿迪达斯不停突破创造力的界限，塑造新的潮水与作风。比如：阿迪达斯与GUCCI的跨界调解等等。

有质地的增长 阿迪达斯改日可期

恰是凭借通顺进展与通顺先锋两伟业务的双轮运行，阿迪达斯人人及中国市集保合手安靖增长态势。本年第三季度，阿迪达斯人人毛利率达51.3%，较上年同期普及2.0个百分点；截止2024年9月30日，库存较上年同期减少7%，这些皆为公司改日事迹安靖增长奠定了坚实的基础。

对此，阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐示意，“大中华区连气儿六个季度已矣‘有质地的增长’，年内新开门店超300家。咱们在通顺进展、通顺先锋的家具力合手续进取，收货糜掷者招供，同期得到了中国调解伙伴们的跋扈维持。改日，咱们将连续以中国糜掷者为先、信守专科目标，为中国市集带来更罕见的家具和事迹体验。”

2024年是阿迪达斯品牌创立75周年，亦然其深耕中国市集的第27年。本年9月，阿迪达斯人人CEO古尔登在职内第三次访华技能示意，“中国市集对咱们一直特地进攻，中国不单是是最进攻的体育糜掷市集，更是阿迪达斯在人人最进攻的坐蓐、研发、缠绵创意中心之一，咱们对中国市集改日发展充满信心。截止现时，阿迪达斯在中国市集销售的阿迪达斯家具进取80%由‘中国制造’，改日更多立异家具的首发将放在中国。”

基于第三季度事迹好于预期及品牌发展势头强盛，阿迪达斯上调全年龄迹请示并预测，在货币中性下，2024年营收的增长率将达到10%（此前预测：以高个位数的速率增长），营业利润将达到12亿欧元驾驭（之前预测：10亿欧元驾驭）

阿迪达斯人人CEO古尔登示意，“对咱们而言，第三季度的增长特地强盛，再次好于预期。尤为值得一提的是，第三季度阿迪达斯在全市集、全渠说念、全品类均已矣了增长。通顺先锋和通顺进展均已矣两位数增长也标明，咱们的业务现时处于精良的‘均衡’景况。以前两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的合手续增长，以及在北好意思比预期更早地回到增长，增强了咱们对中耐久长进的信心。跟着阿迪达斯品牌热度合手续普及，咱们但愿连续在统统市集，通过通顺先锋和通顺进展两伟业务板块与新一代糜掷者修复承接。咱们将连续保合手这一势头，为改日增长奠定坚实的基础，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司。”

在财报发布后的电话会上初春少女，当有记者问如何看待中国区的增永劫，古尔登示意：“咱们对在中国市集的进展感到悠然，但对相对于每个季度增长是高个位数照旧双位数，咱们更关注阿迪达斯在中国市集改日耐久的品牌热度。”